Deepfakes a označovanie AI obsahu: Čo musíte vedieť
Od augusta 2026 musí byť každý AI-generovaný obsah určený pre verejnosť jasne označený. Či už ide o texty, obrázky, zvuk alebo video — ak to vytvorila AI, ľudia o tom musia vedieť. Porušenie stojí až 15 miliónov EUR.
Čo je deepfake podľa AI Act
Nariadenie definuje deepfake ako obrazový, zvukový alebo video obsah generovaný alebo manipulovaný AI, ktorý sa podobá existujúcim osobám, objektom, miestam alebo udalostiam a môže sa javiť ako autentický.
V praxi to zahŕňa oveľa viac ako falošné politické videá:
Marketing
AI-generované fotky „zákazníkov" s produktom, AI videá testimonialov, syntetický hlas v reklame
Sociálne siete
AI-generované obrázky pre Instagram, face-swap videá, AI avatary reprezentujúce značku
E-commerce
AI produktové fotky v „reálnom" prostredí, virtuálne skúšanie produktov, AI-generované recenzie
Médiá a obsah
AI-generované ilustrácie k článkom, syntetický voiceover v podcastoch, AI texty prezentované ako redakčný obsah
Kto má aké povinnosti
Poskytovatelia AI systémov
Firmy, ktoré vyvíjajú AI nástroje na generovanie obsahu (OpenAI, Midjourney, ElevenLabs...)
Nasadzovatelia (vy, firmy)
Firmy, ktoré používajú AI na generovanie obsahu a publikujú ho
Ako správne označiť AI obsah
Európska komisia pripravuje Kódex správnej praxe, ktorého finálna verzia by mala byť predstavená v júni 2026. Na základe druhého návrhu sa očakáva:
Vizuálne označenie
Jednotná ikona EÚ obsahujúca skratku „AI" v anglickom jazyku. Do jej sfinalizovania sa odporúča textové označenie typu: „Tento obsah bol vytvorený pomocou AI."
Metadáta a vodoznaky
Technické označenie vložené do súboru — neviditeľné pre ľudí, čitateľné pre stroje. C2PA štandard je hlavný kandidát.
Viacvrstvové označovanie
Kombinácia vizuálneho aj technického označenia. Vizuálne pre ľudí, technické pre overovanie autenticity.
Výnimky — kedy nemusíte označovať
Ak ste AI-generovaný text výrazne editovali a vykonali redakčnú kontrolu, povinnosť označenia sa zmierňuje. Dokumentujte redakčný proces.
AI-generovaný obsah v kontexte zjavne umeleckej, tvorivej alebo fiktívnej tvorby, kde je to zrejmé z kontextu.
Obsah generovaný AI len pre interné účely (brainstorming, drafty, interná komunikácia) nemusí byť označený.
Pokuty
Zistite, či váš obsah vyžaduje označenie
Náš compliance checker vyhodnotí vaše AI nástroje a ukáže presné povinnosti pre transparentnosť.
Spustiť bezplatnú kontrolu